「動画広告を出稿してみたが、なかなか再生が続かない」「せっかく制作したのに成果につながらない」――こうしたお声を、運用現場で非常に多くいただきます。実はほとんどの担当者が見落としているのが、縦型動画特有のコミュニケーション設計です。横型動画の発想をそのまま縦型に転用してしまうと、視聴者はあっという間にスクロールして離脱してしまいます。2026年現在、TikTokやInstagramリールをはじめとした縦型動画フォーマットは、デジタル広告における主要クリエイティブのひとつとなっています。この記事では、運用者目線のリアルなノウハウをもとに、縦型動画の撮影・制作で押さえるべきポイントをお伝えします。

冒頭3秒で勝負が決まる｜「つかみ」の設計が最重要

縦型動画において、冒頭3秒以内に視聴者の興味を引けるかどうかが、動画全体のパフォーマンスを左右します。フィードやストーリーズを流し見しているユーザーは、少しでも「自分に関係ない」と感じた瞬間に次のコンテンツへと移ってしまいます。弊社がこれまで多数の縦型動画広告を運用してきた経験からも、冒頭の構成が変わるだけで視聴継続率に大きな差が生まれることを実感しています。

効果的な冒頭の作り方として、「問いかけ型」または「驚き型」の入り方を推奨しています。「〇〇に悩んでいませんか？」といった問いかけは、ターゲットに刺さったとき非常に高い視聴維持効果が期待できます。また、意外に思われるかもしれませんが、BGMや効果音を冒頭から入れることも有効です。無音のまま始まる動画は、スマートフォンで視聴するユーザーに対してインパクトが弱くなる傾向があります。撮影時点から「音も含めたコンテンツ設計」を意識していただくことをお勧めします。

撮影・構成・テロップ設計｜制作品質を高める3つの視点

縦型動画の撮影において、画角は9:16（縦横比）を前提に設計することが基本です。横型で撮影した映像をトリミングして縦型に転用するケースも見受けられますが、被写体が切れてしまったり、余白が目立ったりして視認性が低下する傾向があります。スマートフォンを縦に持ったまま撮影するだけで、そのまま縦型フォーマットに最適化された素材が得られます。

次に、テロップ（字幕）の設計も非常に重要です。縦型動画はサウンドオフで視聴されることも多く、テロップがなければ内容がまったく伝わらないケースがあります。テロップは画面中央から下にかけての「視線が集まるエリア」に配置し、文字サイズは大きめに設定することを意識してください。また、1画面あたりの文字数は少なめに抑え、テンポよく切り替わるよう編集することで、視聴者が離脱しにくい構成になります。

さらに、逆説的に聞こえるかもしれませんが、「高品質な映像」よりも「共感できるリアルな映像」のほうが効果的なケースが多いという傾向があります。スタジオで撮影した完成度の高い映像よりも、スマートフォンで撮影した生活感のある映像のほうが視聴者に親近感を与え、クリック・問い合わせにつながりやすいことは、多くの運用事例が示しています。予算や機材が限られている中小企業の方々にとっても、取り組みやすいポイントではないでしょうか。

今すぐできるアクション

まずは、既存の動画コンテンツの冒頭3秒を見直すところから始めてみてはいかがでしょうか。問いかけ型の入り方に変更するだけでも、視聴継続率の改善が期待できます。次に、撮影時は必ずスマートフォンを縦向きにして9:16の画角で収録し、テロップを中央下部に配置する編集を試してみてください。小さな改善の積み重ねが、広告パフォーマンスの向上につながります。

縦型動画の制作・運用にお悩みの方、クリエイティブをどう改善すればよいかお困りの方は、ぜひクアジュ合同会社にご相談ください。デジタル広告の運用から動画クリエイティブの制作まで、貴社の集客課題に合わせた最適なご提案をさせていただきます。